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前4月销售下滑37%,这是国产葡萄酒长期布局的最好时机?
责任编辑:平平  发布时间:2020/6/4 15:35:00  文章来源:  作者:云酒团队

股票配资开户  下行承压,国产葡萄酒遭遇成长的烦恼。

  最新的行业数据显示,今年1-4月,全国葡萄酒规上企业销售收入为26.69亿元,同比下滑37.87%;利润0.56亿元,同比下滑79.45%,是主要酒种里下滑最为剧烈的。

股票配资开户  如此断崖式下跌的数据,引发业内人士广泛热议,甚至不乏唱衰国产葡萄酒的声音。

  面对来势汹涌的质疑,国产葡萄酒的下跌真的有这么惨烈吗?中国葡萄酒人的未来去向何方?

股票配资开户  6月3日,云酒直播·云酒夜话特邀四位嘉宾做客直播间——中国酒类流通协会副秘书长、葡萄酒专业委员会副会长兼秘书长王祖明,新疆天塞酒庄庄主、新疆天塞酒庄营销有限公司董事长陈立忠,盛唐国宾酒庄副总经理、烟台盛唐国际酒业有限公司总经理温向彬,西安仟鼎实业有限公司总经理彭卫东。

  四位嘉宾分别从行业协会、生产企业及流通企业的角度,洞见国产葡萄酒当前的机遇与挑战,寻找制约国产葡萄酒高速增长的瓶颈与困境,并对葡萄酒行业如何提振信心,应对疫情等问题给出建议。

股票配资开户  “统计数据并不能真正反映现实”

  “可能与业内不少人的观点不一样。我认为国内的统计数据可靠性有问题。这个问题我在很多年前就提了,但关注的人很少。”

  王祖明表示,自己一年中大部分时间都在跑产区、企业,在出差的过程中,他和他的团队也进行企业调研。正是常年深入一线考察调研的经历,使他敢于提出这样质疑。

  造成上述统计偏差的原因之一,是国家统计局根据国内规模以上(年主营业务收入2000万元以上)葡萄酒厂的产量进行统计,未达规模的约600多家中小型酒厂、酒庄产量并没有被包含在内。

股票配资开户  2018年,国家统计局在对数据进行调整之后,2017年葡萄酒产量为69万千升左右,并非初期的100.1万千升,因此,2018年同比下降实际为7.36%。这样的调整去掉了不少水分,与实际接近了一些,但是偏差依然偏高。

股票配资开户  “统计数据并不能真正反映现实”,从统计数据上来看,国产葡萄酒行业已经连续7年下滑,但他认为,虽然行业仍处于调整中,很可能只是在小范围的波动。2018年对2017年数据的修正,也间接证实了王祖明当初的观点。

  进口酒数据来自与海关,但不能等同于市场数据。“海关统计数据没有问题,但与市场数据存在差距。”王祖明表示,比如移民酒、业外资本进入而进口的酒,多年来一直在循环,有出去的又有进来的,他们中大部分以前没有销售渠道,产品进来后不少并没有进入市场。

股票配资开户  因此,企业如果不能全面利用数据来分析、判断,其结果可想而知。对于大多数企业而言,更需要清醒认识当前市场的状态。“当然,不管统计数据如何,疫情对产业的影响使销售下降这是毋庸置疑的”,他补充道。

  这是长期布局的最好时机?

  物竞天择,适者生存。真正优秀的企业会训练自己不断进化去应对变化,例如重新设计商业模式和产业组合。

  这次疫情将加快行业的洗牌,疫情前期一些企业已经出现经营困难。没有长远眼光、只注重短期行为的企业和个人,或许将更快地被淘汰出局。而真正做好产品、品牌的企业,则将在疫情过后有更大的空间。

股票配资开户  “疫情对宏观经济的影响已是既定事实,但是从另一角度来看,也许没有必要很悲观。”王祖明表示,过去的几个月,正是国产葡萄酒企业实现自我成长、思考长期布局的最好时机。随着国内新冠疫情逐步得到控制,餐饮业服务业加速复苏,经济景气度明显回升。葡萄酒企业也在此阶段展现出较大韧性。

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